Marketing - Softcover , Baines, Paul ; Fyld køb i København N

Forlægger OUP Oxford Udgivelsesdato 2014 ISBN 10 0199659532 ISBN 13 9780199659531 Indbinding Paperback Udgavenummer 3 Antal sider 768 Forestil dig, at du havde mulighed for at undervise i dit marketingmodul inde fra marketingafdelingen i en topvirksomhed? Denne tredje udgave af Marketing fastholder den friske og praksisfokuserede tilgang, som den er blevet så populær for, og fortsætter med at give eleverne et helt unikt indblik i en marketingpraktikers fascinerende verden gennem informative og engagerende skræddersyede videointerviews med dem i industri. - Hvordan brugte et ungdomsengagementbureau Livity unges tilknytning til musik til at skabe opmærksomhed om Childline? - Hvilken kampagne på sociale medier besluttede Virgin Media for at promovere superhurtigt bredbånd? - Hvordan gik BBH til at ændre læsernes opfattelse af avisen Guardian? - Hvilket budskab besluttede Budweiser Budvar at udvikle for at opbygge stærke følelsesmæssige forbindelser med sine kunder? Fuldt integreret med de emner, der er dækket i lærebogen, demonstrerer hvert praktikantinterview, hvordan marketingproblemer gribes an og løses i den virkelige verden. Hør fra en international blanding af virksomheder, herunder Virgin Media, Orange, Bartle Bogle Hegarty, Brompton Bicycle, Oxfam, BrainJuicer, Budweiser Budvar i Tjekkiet, Systembolaget i Sverige og RAK Bank i UAE. Teorien er fast sat i kontekst for studerende gennem omfattende brug af integrerede eksempler og minicases inden for hvert kapitel med virksomheder som twitter, itunes og Red Bull, og dækker markedsføring i en global kontekst, der diskuterer Unilever, der opererer i Kina, Nestle marketing i Malaysia, og et firma, der sælger halalkød i det nordlige London. Gennemgangs- og diskussionsspørgsmål afslutter hvert kapitel og samler de diskuterede temaer og opmuntrer eleverne til at engagere sig i materialet. Links til banebrydende artikler gennem hvert kapitel giver også mulighed for at tage denne læring videre, hvis det ønskes. V